《場景行銷模式》

「不是所有的品牌都能生存下去。不想改變的品牌,是衰弱的品牌,把自己綁在一艘下沉的船上對你沒有好處。」
《場景行銷模式》—— 馬修‧史威茲

這是一本不小心就決定在短時間內,又再讀第二次的好書,有趣的是,這本書帶給我的啟發,除了在行銷手法上的探討以外,更重要是作者的結尾,用很斷然的方式告訴讀者,這種行銷模式已經是趨勢,若無法接受這樣的改變,品牌終將停滯不前,甚至衰退。

作者將場景行銷分成五大要素:「可得即用」、「顧客許可」、「全個人化」、「真誠同理」以及「價值目標」,每個要素之中,分別都含有各種等級,唯有將每個要素的等級最大化,也才能將場景化的體驗感達到最高。這種有條有理,且富含各種案例的編排方式,讀起來蠻輕鬆的,不會有教科書的艱深枯燥感。

雖然是行銷書籍,但適合在職場上,任何職位的人來閱讀。實現場景行銷,除了行銷相關人員以外,公司高層、以及公司的每一個人,都該有協助的義務。

當傳統行銷已經過時,新型態的行銷又受到過多演算法的侷限,或許場景行銷,才是這時代,能夠讓公司以較少的資源來獲利的行銷模式。

意外看到博客來的今日66折,才想到一直忘了分享這本書

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